Termi “media masive” u bë i njohur në vitet 1920, kur përmbajtja filloi të prodhohej në mënyrë industriale dhe të shpërndahej tek miliona njerëz njëkohësisht. Edhe pse rrjetet sociale u prezantuan si më personale, në thelb ato funksionojnë njësoj, çdo postim apo video synon audiencë sa më të madhe, duke e kthyer komunikimin në një formë tjetër të prodhimit masiv dhe shpesh duke krijuar ndjesi mbingarkese dhe izolimi.
Si përgjigje ndaj kësaj, po shfaqet koncepti i “mediave të ngrohta”, të fokusuara në grupe më të vogla dhe lidhje më autentike mes njerëzve. Paralelisht, edhe gazetaria po ndryshon, me gazetarë që krijojnë platforma të pavarura dhe kooperativa për të ofruar përmbajtje më të besueshme. Këto zhvillime tregojnë një zhvendosje drejt një ekosistemi mediatik më njerëzor dhe më të afërt.