Çaji japonez matcha po përjeton një rritje të madhe të kërkesës, e nxitur nga rrjetet sociale dhe turizmi në Japoni. Kjo ka sjellë mungesa furnizimi dhe rritje çmimesh deri në 30%.
Prodhimi është goditur nga të nxehtit ekstrem dhe mungesa e fermerëve, veçanërisht në rajonin e Kyotos. Për më tepër, tarifat tregtare të SHBA-së ndaj produkteve japoneze e kanë përkeqësuar situatën.
Shoqata e Çajit Japonez bën thirrje për përdorim më të kujdesshëm të matchas, për të ruajtur traditën. Ekspertët parashikojnë se ky trend mund të bjerë pas disa vitesh.
Ndërkohë, shumë dyqane kanë kufizuar blerjet, ndërsa fansat nxitojnë të sigurojnë produktin. Tradita shekullore e këtij çaji rrezikon të humbasë përballë komercializimit masiv.